「結構頑張ったのに、なぜか順位も上がらない…」
「検索順位を十分満たしているはずなのに上がらない…」
と言う人は、部分重複を疑ってみて下さい。
そして、思い切って重複箇所を削除してみると順位が改善する可能性があります。
SEOコンサルをやっていて最も多い「簡単に順位が上がったケース」の1つが、
重複の削除。文章が完全一致してなくても、段落のテーマが被ってれば、重複を疑った方が良い。
指摘するまで重複と思ってない人多いし、盲点にもなりがち。そういう部分を削除したりすると、順位が改善する事がよくある。
— おおき/SEOコンサル (@ossan_mini) 2018年5月21日
なぜ重複がSEOに良くないのか？
評価が分散するからです。
例えば、記事Aと記事Bがそれぞれ「HMBサプリ 効果」について書いていれば、
Googleにとってどちらを「HMBサプリ 効果」で上げて良いか分からなくなります。
「HMBサプリ 効果」について書くのを記事Aだけにしておけば総合で80点を取得できて検索1位になれたのに、
記事Aと記事Bの2つで似たような記事を書いた場合、
記事Aが55点で検索10位、記事Bが25点で検索圏外、と言う結果になる可能性があります。
この場合は記事Bを削除すれば記事Aが検索順位を上げる可能性があります。
（実際このパターンは珍しくない）
もちろん重複したとして、ユーザーのためになるならコンテンツやUX的には問題無いでしょう。つまりトレードオフですよね。
重複を気にすると言う事は、SEOとUXどちらを優先するかの問題でもあります。
SNS等での集客がメインの人は重複は気にしなくてOKです。
ちなみにこのサイトもSEOではなくSNSを集客経路としていますので、
重複は少なからずあります。笑
重複にも色々ある
SEOに影響しうる重複の種類にもグラデーションがあって、
一口に重複と言っても、
・記事の1段落が重複
・記事で頻出する単語が重複
・検索意図に関する単語が重複
など色々なパターンがあります。
いずれもSEOに影響する事もあれば、無風な場合も当然あります。
検索KWや競合サイトの内容により、あなたの記事の重複が検索順位に影響するかどうかが常に変わります。
GSCで見つかる重複は記事タイトル、descriptionだけ
Google Search Consoleでは、
で見られます。
ですがこれは記事全体が重複している場合にしか表示されません。
部分的にどの記事のここと、どの記事のここが重複してる、、と言う細かな部分は指摘されません。
部分的な重複を見つけるには、自分で目視で見つけた方が速いです。
気付きにくいのは「部分的な重複」
記事全部が重複していても、まあ自分でわかると思います。
問題は↓こういう部分的なやつ。
凄く単純化して図解しましたが、
こう言った1段落が何となく重複している場合、どちらか片方の段落を削除すれば検索順位が改善すると言う事は往々にしてあります。
（blockquoteタグでどちらか片方を引用扱いしても良いです）
また1段落だけでなく、検索意図に関わる単語がいくつも共通している場合も要注意です。
この場合も、片方の記事から該当の単語だけ削除して様子を観察してみましょう。
記事を管理しよう
あなたにとってとても重要な1サイトだけでいいです。
以下の様な項目を管理して置きましょう。
・各見出し（hタグ）
・段落テーマ
もし検索順位が上がらない場合、
「これ重複かも…」と思える部分があったら、テスト的に思い切って削除して見ましょう。
削除後に削除した方の記事をFetch as Googleしてみて、1～2週間ほど検索順位の様子を見てみて下さい。
何も変化が無ければ元に戻せばよいだけです。
ただ、出来れば運営しているサイト全記事を管理した方がいいですよ。
今はリライト全盛の時代なので、サイト構成図は何度も見直す事になると思います。
サイト構成図を管理するツール
基本はexcelでいいと思います。
自分の場合はexcelの方が関数を使って重複を抽出したいと言うのもあるので。
その他、目視でわかりやすく、直感的にサイト構成図を作成できるサービスがあるので、紹介しておきますね。
XMind
今や超有名なマインドマップツールですね。
http://jp.xmind.net
Cacoo
クラウドベースでオンラインで使えます。フリープランがあります。
https://cacoo.com/ja/
Free Mind Map Maker by Canva
これもオンライン。人に見せる様の、きれいなマインドマップと言う感じですね。
https://www.canva.com/graphs/mind-maps/
その他
マーケティングオートメーションツールの世界トップ企業Hubspotが提供するサイト管理テンプレートCONTENT MAPPING TEMPLATEや、フリープランがあるマインドマップツール（コンテンツ管理ツール）として有名どころが、Slickplan、Balsamiq、CONTENT MAPPING TOOL、Dyno Mapper、Mind Mup、Mind Nodeと言った辺りになります。
まとめ
- 重複にも記事全部、部分的なもの、など色々ある
- 何を「重複」とし、それがどう検索順位に影響するかは検索エンジンのさじ加減
- 段落のテーマや、検索意図に関わる単語などはテスト的に削除
- 検索順位が変わらなければ元に戻しても良い
- 理想は記事の管理
コメント
どうもです。いつも勉強になっております。
今回の部分重複ですが、数千ページを管理するウェブサイトの場合、見出し単位での部分重複を管理するのがすごく難しいように思えました。
部分重複を確認する手段としては目視以外ないでしょうか。
『見出し名 site:サイト名』で検索すると検討をつけやすいなどありましたら教えていただけますと嬉しいです
けんたもんさん、ご質問ありがとうございます。
はい、仰る通り『見出し名 site:サイト名』で調べると言う感じで良いです。または『”見出し名” site:サイト名』や、『見出しに記述したKW site:サイト名』とかでも良いと思います。